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家电受电商影响线下销售下滑线上增长

来源:郑州网站建设 时间:2015-08-14 07:40:05 点击:作者:壹点胜科技

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壹点胜观点:电商对各行各业都是一个冲击,电商已经深入到我们的生活周边,各行各业的触网都表明了,网络时代对大众生活的影响力度,首先我们要说明的是白色家电行业为何成为了本文的一个重点,因为相对来说白色家电利润较高,这是大家都所知道的,白色家电经过传统的经销体系,中间逐步收取利润分成,最?#31456;?#21040;终端客户的手里的价格肯定比出厂价高了不止30%,所以?#31561;?#26524;这些白色家电可以直接通过一个平台实现在线下单,我相信厂家是宁愿拿出20%的利润直接降?#22270;?#26684;给终端的。有人?#30340;?#26679;经销商怎么办?经销商必须?#23454;?#30340;转型,壹点胜科技认为今后经销商将是一个越来越难办的行业,调过经销商,直接对准终端。降低产品价格,加大产品竞争度。只要做线上电商,传统的经销体系必然受到影响,但是对厂家来?#31561;?#26159;可?#20013;?#21457;展的一个需求,所以说线下销量下滑、线上增长情理之中。

今日,在第五届中国家电网购高峰论坛上发布的《2015年上半年中国家电网购分析报告》显示,2015年家电市场出现线上线下冰火两重天的格局。我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达1361亿元,达到历史同期最高,同比增长64%,高于整体网上零售额增长水平。相比线上的高速发展,线下家电产品开始下跌,其中,彩电线下零售量跌幅最为严重达13.9%,零售额跌幅达11.8%。而冰箱、洗衣机、空调的线下产品都有不同程度的下滑。

而相比线下家电产品的下滑现状,家电线上销售迅猛,彩电线上市场零售?#23458;?#27604;增64.7%,空调线上市场零售?#23458;?#27604;增48%,冰箱线上零售量增长40.7%,洗衣机线上零售增长50%,包括?#20154;?#22120;在内的厨电线上零售?#23458;?#27604;增长52%。

从线上格局来看,虽然目前苏宁易购、国美在线未能对京东、天猫造成威胁,但也开始迅速增长。苏宁易购和国美在线2015年上半年交易量分别增长超过100%、120%。从市场份额上看,京东家电网购市场占比达60%,天猫则有所下降为28%。值得一提的是,随着电商渠道向三、四级市场的下沉,电商企业纷?#20934;?#24555;打通物流最后一公里的速度,开始开设线下体验店,包括京东的京东帮、智能娱乐体验馆;天猫与工贸家电联手推出的智能家电体验馆,通过线上为入口的O2O模式,让消费者在线上付款线下体验。

从移动端来看,手机网络?#20309;?#25130;至2015年6月达2.7亿,半年增长率14.5%,手机市场用户规模增速为整体网络?#20309;?#24066;场的4.1倍,手机?#20309;?#20351;用比例由42.4%提升45.6%。手机上购买家电产品2015年已经成为近半数人的首选。

线上均价走高,智能家电开始布局。以往“中低端”是网购产品的代名词,但今年却出现厂家高端产品选择在网上预售、定制,线上家电市场产品的高端化趋势越来越明显。尤其是4K、曲面高端电视在线上渗透率提升,46-55英寸线上零售额占比高达34.5%,电视机线上均价提升至2700元。5000元以上空调产品同比增速达35%。

价格提升的原因是厂商加大推出了智能化的家电产品。智能电视线上渗透率达75%,智能空调线上渗透率超过13%。

众筹已经开始大小通吃。众筹从去年在小家电试水后,今年开始?#30001;?#21040;冰箱、洗衣机、空调等大家电产品。空气净化器、智能盒子等一直是众筹热度最高的产品。包括传统的家电品牌小天鹅、美的、格兰仕的智能洗衣机、智能冰箱、智能空调开始在京东上众筹

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