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818京东手机节对战苏宁店庆日网购很火

来源:郑州网站建设 时间:2015-08-18 07:53:48 点击:作者:壹点胜科技

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壹点胜观点:什么打狗节、打猫节什么光棍节之类的,逐步的都是这些互联网大佬们互掐的一个节日了,这不苏宁的818店庆日,如今也成为了京东

壹点胜观点:什么打狗节、打猫节什么光棍节之类的,逐步的都是这些互联网大佬们互掐的一个节日了,这不苏宁的818店庆日,如今也成为了京东手机节的日子,可以说火药味十分强烈了,接下来就看两大主角如何打响这一仗,如何实现互联网上的攻防战役,我们不得不思考的同时也可以注意观察下,两者之间的这种关系,究竟是单方面活动好呢?还是你唱戏我搭台的竞争模式好呢?我想就好比双十一一样,单独淘宝一家做就没意义了,要的就是各大电商?#25216;?#20837;,然后纷纷指定这一天有大的动静,这样才对消费者有吸引力,才能够类似于产业化发展,且看京东手机节pk苏宁店庆日。

818,这一天是一个很特别的日子,这一天是苏宁的店庆日,也是京东手机节的日子,作为阿里?#25112;?#30431;后的第一个大促活动,818的战役会是一个行业里看苏宁新走向的关键战役。不过,对于苏宁来说,818并没有真正做出影响力,跟京东618、天猫11.11完全不是一个?#32771;?#30340;活动,而京东则抓住了苏宁的这个七寸狠狠打击,让被迫要登录天猫寻求订单量的苏宁易购颇为尴尬。

京东手机节定在8.18这一天,不知道是巧合,还是故意,但发力迅猛,联合了荣耀、小?#20303;?#39749;族、一加等知名手机厂商,几大手机厂商的大佬们都录制视频支持京东手机节,让818成为手机圈的节日,反而让苏宁落入一种灯火阑珊的境地。

关键一战:苏宁的走向,京东的攻势

阿里苏联盟短时间内无法产生真正协同价值,而且存在竞争性问题,圈里也分析苏宁易购可能被放弃,过去苏宁易购一直不温不火,结盟阿里后带来了市场期待的不确定性。京东是苏宁在数码3C、?#19994;?#39046;域多年对手和死对头,而京东最近三年在智能手机领域已经逐步成为行业第一平台,京东手机节顺带冲击苏宁店庆日,苏宁五?#23545;?#38472;,京东表现出战略攻势。

苏宁过去一直在尝试百货化,但是效果不佳,在自己的传统领域又面对京东的猛烈攻势,处境十分尴尬,与阿里结盟,可谓引狼入室,因为大多数被阿里投资的企业往往被吸干。苏宁未来的走向在818可以管窥一斑,但在3C?#19994;?#39046;域一旦失手,苏宁将会大幅贬值,庞大的战略布局将化为灰烬。

京东的攻势来自于两个维度,一方面投资了?#38417;?#36229;市,让自己站在了O2O的有力位置上,另一方面,京东手机节成为京东优势类目的强势进攻信号。京东在手机产业链的地位是盖过苏宁的,联合手机圈打造手机节是一步意义深远的棋,也用高聚光的手机类目对苏宁进行了一次精准打击。

京东3C事业部的首战,王笑松的机情四射

京东刚刚发布的二季度财报,保持了高增长势头,同时,还宣布成立了3C、?#19994;紜?#28040;费品、服饰四大事业部,手机类目隶属于3C事业部,该事业部老大是手机圈的红人-王笑松,而本届818也成为京东3C事业部成立后的首战。京东在过去的两年多里一直是手机?#25918;?#21457;布的首选平台,而且这种趋势在不断升级,即便是阿里投资的魅族也选择京东作为首发平台,京东手机类目优势已经是一骑绝尘。

王笑松的名字几乎出现在每一场知名手机?#25918;?#30340;新品发布会上,他领导了京东手机的崛起和?#27604;伲?#24182;?#20197;?#31215;极推动手机类目的产业链深化发展,京东手机的行业认可度已经是线下线上零售平台的第一位。此番818之战,也是王笑松执掌新成立3C事业部的第一次重要战役,看到的是小?#20303;?#33635;耀、魅族、一加的官方微博在力推818京东手机节,各?#39029;?#21830;大佬真身视频为京东手机节站台,目测累积转发量已过万,覆盖范围大、精?#32423;?#39640;。

从京东手机节的活动?#25165;?#26469;看,从8月10日到20日,一直都在进行着,而818当天集中放?#30475;?#38144;,几乎覆盖?#33487;?#20010;苏宁店庆日的活动周期,王笑松用手机节来充当了京东回击阿里苏的?#30830;妗?#20316;为受关注度的特殊品类,京东手机节对苏宁的店庆进攻影响比想象中还要大,京东的3C事业部也率先开启了深度进攻的序幕。

818的田忌赛马,京东的事业部化猜想

京东手机节和苏宁店庆日碰撞,是巧合,也是战争,818更像是一场田忌赛马,京东派出最精锐的部队杀向温吞吞的苏宁店庆日,而不是京东商城整体出战,在打压对手的同时,也保持了逼格和自信力。而对于苏宁来说,在手机类目已经干不过京东,必须加速和阿里融合,这是苏宁的一个不情愿的艰难选择。

苏宁易购一旦进入到天猫体系,就意味?#29260;放?#20250;加速空心化,苏宁易购平台?#19981;?#21152;速变成伪平台,而京东手机节却在加速自己的垂直品类的活动?#25918;?#21270;,走向深度垂直的产业链整合时代。从这个层次,苏宁和京东的竞争不完全是一个层次上,阿里不会帮忙苏宁易购成为大平台,只会变相吸收掉苏宁易购的有价值?#20160;?br />
京东的事业部化在最近一直是圈里人讨论很多的话题,一方面是品类的产业化趋势,一方面是品类差异化和专业化运营,事业部化意味着垂直生态的深化和增长驱动力。以京东手机节为例,接下来京东商城的四大事业部可能会分别打造自己的?#25918;?#29305;色活动日或促销节日,从而做大做强核心类目,抓住细分潜力目录的未来机会,未来几年的电商圈大战,也可能出现垂直战场为主的局面。

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