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支付宝线下低调布局o2o支付大战已经打响

来源:郑州网站建设 时间:2015-10-13 10:28:41 点击:作者:壹点胜科技

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2014年双十二支付宝与线下门店合作,在实体店购物的消费者只需用?#21482;?#25195;二维码,便可完成支付。据支付宝方面提供的数据显示,在12月12日当天

2014年“双十二”支付宝与线下门店合作,在实体店购物的消费者只需用?#21482;?#25195;二维码,便可完成支付。据支付宝方面提供的数据显示,在12月12日当天线下门店累计刷单超过1000万笔。?#28304;?#20197;后支付宝加大扩张线下布局,在不到一年的时间里,已经布局全国大大小小的商超,今天让壹点胜科技小贝带你看看支付宝线下发展历史。
2014年1月,红旗连锁1480?#39029;?#24066;全面开通支付宝条码支付。
2014年3月,上海大悦城基本完成收银?#20302;?#25171;通支付宝工作,日前大悦城基本全部接入支付宝,消费者可通过支付宝体系支付。
2014年8月,浙江71家联华超市支持支付宝付款,在正式开放前,曾小规模试点开放。
2014年9月,全家、711、好德、可的等多家深耕长三角地区的便利店及中小型商超成为支付宝通过扫码付征战线下支付的第一块试验田。
2014年10月,南京新百首次尝试与支付宝合作,在店里购物即可用支付宝埋单,南京新百相关负责人介绍,新百首次在淘宝上推出的新百宝电子会员卡共有2万张被领走,其?#22411;?#20986;的支付宝钱包付款也?#22411;?#20313;笔,支付宝单店消费额在全国位居前列。
2015年2月,武汉中商平价宣布旗下门店全部实现可用支付宝钱包付款,至此,武汉武商量贩、中百仓储、中商平价三大本土超市齐齐联姻支付宝。同月,山东首家支付宝商城正式落户临沂。消费者在商场购买商品时,只需在支付宝的服务窗中添加相应的服务窗,就可以通过支付宝购置?#19994;紓?#26082;可以享受到便捷、优惠的线上购买渠道,又得到了可靠、完整的线下产品与服务。
2月11日,红府成为?#19981;?#39318;家开通支付宝钱包付款的超市,合肥市30家门店全线启用支付宝钱包支付。
4月15日,山东东营鲁百百货大楼集团发布消息称,正式接受支付宝钱包线下付款,百货类、超市类、?#19994;?#31867;、家居类等消费均可使用支付宝钱包付款。同日,国内欧尚超市已加入支付宝线下收款体系,全国67家欧尚超市门店通通支持支付宝付款。
4月16日,江苏最大的连锁超市集团?#23637;?#36229;市宣布,将全面展开与支付宝钱包的合作,自4月10日开始,将在南京市内588?#39029;小?#20415;利店逐步推广支持支付宝钱包的条码支付应用,实现快捷结账。
4月17日,新华都在全国的128家门店启用了?#21482;?#25903;付宝钱包功能,只要使用?#21482;?#25903;付宝,就可以扫码付款。4月26日,韩国媒体称乐天百货店引入支付宝平台。总店、AVENUL世界大厦店、釜山总店、OUTLETS首尔站店等中国游?#32479;?#21435;的7家店引入支付宝平台。
4月底,支付宝钱包宣布已与家乐福和华润万家达成合作,目前家乐福在?#26412;?#19978;海、杭州三地的所有门店均已支持支付宝钱包付款,华润万家旗下首批江苏、江西、浙江三地的1000多?#39029;小?#20415;利店也已经完成支付宝钱包的接入。
5月4日,著名甜品?#25918;?#21704;根达斯宣布,其全国门店已经支持支付宝钱包支付。5月8日,山西范围内美特好超?#23567;?#37329;虎便利店、唐久便利店可支持支付宝支付,消费者通过扫码即可付款。5月13日,深圳25家沃尔玛开始支持支付宝付款。
5月14日,长春新天地超市负责人表示已经与支付宝合作,其旗下共有160?#39029;?#24066;已经可以用支付宝支付。 近日,以支付宝为基础的蚂蚁金服完成A轮融资,?#20048;?#36229;过450亿美元;而在太平洋彼岸的美国,Paypal将正式从eBay剥离单独上市,市值?#22411;?#36229;过400亿美元。
基于互联网交易基础上的支付金融越来越具有想象空间。电商行业,自营式电商的核心竞争力取决于仓储物流能力,而平台型电商的核心能力则集中于支付?#26041;凇Bay于2002年收购Paypal、阿里2004年上线第三方保障支付服务(支付宝),成为两家公司发展历程上最重要的决策。自营式电商发力第三方平台后,亚马逊2007年上线支付服务AmazonPayments,京东在2012年收购网银在线布局支付,但成绩平平。 尽管亚马逊和京东不甘、但无论中国和美国,PC电商时代的支付战争已经结束。
Paypal和支付宝的强大,不在技术本身,而在于长期下来形成了各方支持的多样应用场景和用户使用习惯。移动电商时代,腾讯微信、Square给市场和用户提供了多样化的选择,但依然没能撼动支付宝和Paypal的霸主地位。 PC电商支付战争已经结束,移动线上支付战争大格局已定,新的O2O线下支付战正在愈演愈烈。
此前,受限于政策层面的原因,各支付玩家在涉入线下支付市场时大多小心翼翼。今年下半年,政策利好的消息开?#21363;?#20986;,小额扫描支付?#22411;?#25918;开,各家开?#25216;?#36895;跑马圈地。 而此时,O2O领域也在发生巨变:一是O2O导流模式的升级;二是O2O细分领域的发展;三是O2O线下商户的自主性增强。
O2O的1.0时代以团购为代表,强调的是给线下商家解决?#22303;?#30340;问题,商家以极优惠的价格提供产品或服务、用户往往需要预约或?#19968;?#25165;能享受服务。这种过于强调导流的方式,使各方(平台、商家、用户)难?#28304;?#21040;共赢。之后,牺牲质量的团购低价导流模式难以为继,平价+优质服务成为各方接受的主流。 2014年,O2O在各细分领域全面开花,一大堆O2O公司崛起,这标志着O2O发展到了2.0时代。这个阶段,O2O的广度和深度都得到了极大扩展,O2O用户基数迅速扩大,基于移动端实时发布需求和享受服务,
移动生活消费的支付习惯得到广泛普及。 团购的长期教育,加上2014年来O2O在各细分领域全面爆发,这也促使线下商户的自主性极大增强。2015年后,线下服务商家自主触网、自营线上店铺的能力和习惯有了明显提升,O2O真正进入了线上线下双重渠道的3.0时代。 以上这些变化,导致了两个越来越明显的结果:一是平台型O2O机会的产生;二是O2O线下支付的重要性凸显。
平台型O2O机会建立在垂直O2O公司的?#31508;ⅰ?#32447;下商户自主性增强、O2O服务商兴起的基础上;事实上,经过几年发展中国的O2O生态已经初步形成。此前,千品网和爱?#21482;?#30340;平台思路过于超前而成为先烈;百度200亿投糯米打造O2O平台、阿里整合淘点点和支付宝能力上线新口碑,抢占的是O2O平台机会。
自营式的电商及O2O公司,靠的是线下物流或线下商务拓展能力。但平台的兴起,必须配合支付工具才能相辅相成。在O2O生态体系里面,处于基础设施的支付分为线上支付和线下支付,而后者是更大的市场。而且,基于支付基础上的二次营销和客户关系管理越来越被商户所看重。
支付宝发布的官方数据是,全国有超过13万家线下店铺接入了支付宝支付;腾讯微?#29260;?#20511;其平台上庞大的微店数,其线下商户数十分可观,而微信线下商超支付也将在7月份上线并推广。本身具有线下基因的苏宁前不久召开易付宝合作伙伴大会,定下了千万商家的目标;万达收购快钱,推进快钱与入驻万达的商户的合作,完善打造“线下天猫”的能力。而本身在线下支付市场长期耕耘的拉卡拉和易宝支付,也都在进行产品升级与服务深化。
如果说,线上的千万商户?#29260;?#26469;中国的支付宝和美国的Paypal千亿美金的想象空间,线下更多的商户和更大的交易量将?#29260;?#26356;大的想象空间。是否具有O2O线下支付能力,将成为O2O平台化机会的核心。此前,用户花了十年时间养成了线上支付的习惯,移动互联网使一切加速,用?#21482;?#23436;成线下支付的习惯将被更快的培养起来。 和电商时代互联网公司在线上支付领域的整体自由竞争不同,O2O的线下支付战会更加复杂。除了线上线下背景的市场化公司,银联和银行是不可忽略的特殊玩家。在线下这个不完全市场化的领域,影响竞争的因素更多,变数也更大。尽管如此,各方积极抢夺线下商户、以市场化力量去打破原先的低效垄断已成必然。
当然,O2O的线下支付战不会脱离对线上能力的依赖。对于线下商户来说,营销、交易、管理效率都是影响收支的因素,提供全方位服务的平台更能取得它们的青睐。所以,我们看到的是,有导流能力的O2O公司在往后端走,而为线下商户提供支付服务的O2O公司在往前端走。在O2O支付工具+应用场景的搭配中,目前两方面都强大的玩家尚未出?#37073;?#32780;这也正是机会所在。

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